冷戰從樓盤改名開始：曼哈頓從此曼哈屯

如果你存了十年首期、背上厚重的房貸，終於買下了「曼哈頓國際公寓」，樓盤卻一夜之間更名為「曼哈屯公寓」，你會不會感到崩潰？去年年底，中國民政部公告表示將要整治各地「大、洋、怪、重」的不規範地名，不少樓盤街道接連中招。今年七月，整頓之風更是吹到了大都市——即便是由三家大開發商在南京聯手打造的新樓盤「應天府」，也成為當地公開報導的第一起樓盤名整頓案例，面臨相同困局。

新華社的時評卻如此回應這項詭異措施：「不規範地名，割斷了地名文脈，損害了民族文化，妨礙了人民群眾生產生活，也屢屢受到社會公眾詬病。」曾經紅極一時、人人爭用的洋化地名，如今看起來破壞力堪比生化武器，實在讓人啼笑皆非——是啊，冷戰年代，樓盤名也要歸邊站隊；驅逐韃虜，恢復中華，市場經濟又算得上甚麼呢？


成也取名，敗也取名

官方提出的「大、洋、怪、重」所涉及甚廣，而樓盤名遭殃的原因以「洋」和「怪」為最多。所謂洋，即崇洋媚外，例如海南的「洛杉磯城小區」、「海德堡公館」，連已經立足幾十年的「維也納國際酒店」連鎖酒店也不能倖免於難。而怪的涉及範圍就更廣了——基本上放在一起的中文字、你解讀不出意思來，就算是怪，例如深圳「花樣年家天下」、「保利24季」等等，其實不過標新立異，但都難逃魔爪。

有地產研究中心統計過，以北京為例，洋化小區名是在2000年至2008年開始興盛，而標新立異的樓盤名則要從2010年才開始出現。為何樓盤名要一直更新呢？中山大學地理科學與規劃學院副研究員黃旭，曾就樓盤命名與價值進行比較研究，用數據告訴大家：「如果比較洋化樓盤與其周圍二百米範圍內的小區，洋化樓盤價格高出11592元；比較五百米範圍內的小區，價格高出5636元……」洋氣獨特的小區名，帶給業主的確實不只是「品味體現」，更是不斷攀升的樓價。

紅極一時的電視喜劇《愛情公寓》中，出名嘴賤的主角曾小賢就狠狠吐槽過：「水岸名邸，就是說挨著條臭水溝。」這聽起來像個笑話，卻是不能再現實的現實。如今這些樓盤名都將陸續遭到「整頓」，但傾盤重來之後，文化素養就會全面提高嗎？


挾洋自重？文化自信玻璃心

在一波又一波的改革中，溫州的「歐洲城」現已經改名為「矮凳橋小區」，「曼哈頓國際公寓」則變成「曼哈屯」，廣州「萬科歐泊」現為「新光城市花園」……這樣的改法，真的很難讓人相信市容市貌會因此有所改觀吧……「歐洲城」、「曼哈屯」，其實還算不上洋化，充其量是異地符號的簡單挪用，這到底是能帶來多大的「西方文化內化」、「傳統價值觀扭曲」、「中國文化底氣儘失」的後果呢？

回想幾年前，杭州「天都城」因山寨巴黎而聞名世界，除了一比一建起巴黎鐵塔、凡爾賽宮，「天都城」的路燈都與巴黎街頭相差無幾，令人咋舌。興建十幾年來，樓盤生意寥寥，前去參觀膜拜的人卻絡繹不絕，不難意識到這樣的山寨建築群，並不會讓人立刻塗上法國文化的印記，但卻為人們提供了一種異度空間的想象，讓遊客們覺得，片刻的逃離好像也不錯。但中國夢發得正盛，經濟貿易如此強盛之時，為何還會有人想要逃開呢？而如今那些自帶洋氣的小區名，撞正的不僅是中國不少中產階級對於西方世界、或對於逃離原本生活的渴望，也同時撞正了中美貿易戰乃至文化價值的對局，只能悲催地悄然犧牲了。

杭州「天都城」與巴黎比較圖


舶來品總是進擊者，時時刻刻巴望著、準備取代當地的一切既有物——這也是中國一貫緊張的事情。近日中聯辦主任王志民说香港人「挾洋自重」，這詞語的解释是依仗或依靠洋人勢力抬高自己，這麼說來更像是「挾洋自肥」。真正的「挾洋自重」，可不可以是在外來思潮之中增加自己精神的重量？張隆溪教授就曾在文中指出：「『西化』、『洋化』、『現代化』等觀念，與中國近代歷史有分割不開的關係，而反對者也從來沒有停止過對這些觀念的攻擊。清末的保守派用『夷夏大防』這類陳腐思想反對改革，民國建立後又以『愛國』和保存『國粹』等名義來反對者，一直到後來我們熟知的『批判資產階級人道主義』、『反精神污染』等各種控制思想意識的政治運動，一脈相承都是故步自封、抱殘守闕的保守和專制思想。」

近年來，中共大大聲要建立文化自信，口口聲聲說要「讓中華民族的文化理念走出國門，讓文化自身說話，使其成為不同語種、不同地域、不同國家和平交流溝通的媒介」，卻連一個曼哈頓國際公寓也容不下，實在是令人費解。冷戰局勢下，樓盤叫甚麼名字地產商不能做主，難保有一日我們自己的姓名也會受到波及（試想那些洋化的名字——張亨利或者王大衛——是不是有朝一日也會被認為崇洋媚外而遭到出生登記處的否決呢？）文化想象既陳舊又單薄，這才是致命弱點，奈何他人並不能看穿，只有緊緊捧著一顆玻璃心，繼續為中國夢增添幻象。