疫下首辦線上工作坊 「藝術管理指南」課程學員:學懂如何作相對應變

報導 | by  虛詞編輯部 | 2021-04-16

現今藝術及文化發展迅速,近年香港不少文化基建的發展,例如西九文化區的落成、大館保育活化、正在興建的東九文化中心等,都令業界對本地藝術行政人才的需求不斷增加,藝術行政人員的培訓計劃,例如「藝術製作人員實習計劃」、「海外文化實習及培訓計劃」等,都為行業孕育過合適人才。自2018年開始,香港藝術行政人員協會(HKAAA)舉辦「藝術管理指南」課程,旨在為藝術工作者、獨立製作人及自由職業從業者,提供貼近現況的知識與藝術管理方面的技能,更是香港唯一為文化藝術界別而設的在職培訓。今年為了回應業界需求,HKAAA再度舉辦「藝術管理指南」系列,同時因應疫情,將課程從實體改以線上工作坊進行,即使課程於網上舉行,報名人數亦有增無減,反應十分熱烈。


今年的「藝術管理指南」課程,由香港芭蕾舞團行政總監李易璇(Heidi)策劃,範圍包括法律與藝術、數碼營銷與公關技巧、節目策展的三個單元,在為期十二天的課程裡,涵蓋新的營銷方式、品牌宣傳策略及公共關係等議題,並由相關的行內人士分享真實案例,為參加者提供規劃藝術和文化項目的指標,務求讓學員在掌握課程內容後,因應需要決定方向及創造適合的應對計劃。「虛詞」找來兩位完成課程的學員接受訪問,各自分享他們參與是次工作坊的得著。




曾經舉辦過各類型大小不同藝術活動的Richard,認為這個課程能夠深入淺出,道出很多對藝術行政人員重要卻又容易忽略的部份。而他對數碼營銷和和節目策展的範疇,尤其感到有興趣。「做藝術行政的朋友都知道,宣傳一個節目最重大的挑戰,是如何令觀眾接觸到這個節目,從而令他們有興趣購票欣賞。講者們利用很多實質數據,告訴大家如何做宣傳會更有效,通過講者的分享也令我了解更多,對我日後的工作亦有幫助。」在「數碼營銷與公關技巧」的單元中,課程除了有危機管理的個案分享,亦著墨於實體及網上的品牌與宣傳策略。透過講者分享的資訊與實戰經驗,Richard除了得知更多方法與模式解決籌辦活動時的困難,也對日後如何能針對性作宣傳策略,衍生更多想法。




另一位受訪者Claire則從事音樂行業,她覺得這個課程的好處之一,是將不同範疇的人集合起來,其中包括營銷、法律、藝文界等崗位的高層,也有來自不同院校的教授擔任講者,這些都為她補充了工作與書本以外的知識,其中「節目策展」的單元,讓她得著最大。「平時我比較多接觸這方面的project,在這個單元的課程中,可看出藝術總監和策展人在宏觀上的考量與著量點,讓我們在這個時勢和疫情下,懂得如何作出相對的應變。」


日常工作經常接觸到版權問題的Claire,說自己也深受「法律與藝術」單元的啟發,其課程內容課程內容涵蓋合同法、知識產權、個人資料運用等法律問題,為Claire在工作上提供了不少有用的資訊。「例如版權和收集個人資訊,我們工作時很大機會接觸到,尤其版權問題,錄製音樂和唱片時,要考慮到版權屬於哪一方,該詢問哪一方的意見等,收集問卷和觀眾意見時,也牽涉到收集個人資訊的範疇,涉及個人私隱條例。除此以外,關於數碼營銷的單元,這個課程也邀得相關高層分享,分享藝文界的實際情況之餘,亦談及大範圍下的營銷環境,讓我在藝文界以外的範疇知得更多。」




疫情之下,無論藝文界的表演生態,以至整個行業的大氣候發展方向,都有翻天覆地的轉變。與過去舉辦的同系列課程相比,今年「藝術管理指南」課程的特別之處,是因應疫情,改以線上工作坊舉行,但Richard卻反而認為,線上工作坊提供了一種時間上的彈性,讓他「比較可以隨時隨地,即使加班後也可拿著手機,參與課堂並聽到講者的分享」。Claire則覺得,課程改以線上進行,「可以多個方法,透過影片重溫之前的課堂,以及講者提及的重點」。面對未來的各種挑戰,如何能為本地藝術行政人員補足知識,應對將來多變的發展,將是「藝術管理指南」課程不斷探索的領域。




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