《扁平時代》講座側記——讓我給你一個酷酷的東西：文化與書店的生存遊戲

4月12日，衛城出版在大同區的現流冊店舉辦了《扁平時代》講座，主講人是經營書店的兩位主事者：現流冊店創辦人沛澤與白鹿洞書店店長永華。在一間獨立書店、邀請書店經營者談談演算法與文化的問題，像極了社會實驗，這不只是為了回應當代焦慮，更像是一場試圖為文化找出下一步的探索旅程。

排行榜、演算法：我們在捨棄的其實是酷東西？

講座開頭，從今日每位讀者都仰賴的「排行榜」切入。解永華店長用著自豪的語氣，大聲主張：「我超討厭排行榜，我們店也沒有排行榜。」為何如此？排行榜不是應該會幫助讀者選購商品嗎？然而，永華店長卻認為，排行榜制度事實上只是一種把流行放大的體驗，時常會與各店的特色脫鉤。舉例來說，若師大白鹿洞要製作排行榜，結果可能會跌破大家的眼鏡：榜上有名的不會是《鬼滅之刃》或《咒術迴戰》，而是實際上借閱次數最高的《第一神拳》或武俠小說。

沛澤接著提到排行榜制度跟演算法的關聯性。排行榜會放大演算法的篩選效果，讓固定的商品被注意到。但作為一家實體書店，關鍵在如何展現自己的「選擇」，而開書店帶來的一種小小的自由就是，能夠透過空間的設計擾亂演算法，只要讀者走進店裡，他的所見所想，皆是由空間的策展人決定。什麼東西可以放到比較遠一點的地方？哪樣的商品應該最顯眼？書店的空間，就是抵抗的舞臺。

當代的連結多半是在網路上串聯，卻時常發生萬人響應無人到場的情況。「演算法焦慮」緊緊跟著所有人，彷彿放棄這塊藍海，就會讓書店瓦解。然而，如何讓自己的貼文被更多人看見？若貼文的留言和分享不如預期，或是有分享卻無法轉換成實際參與，那該怎麼辦？即便透過大量的圖文、hashtag或置頂留言，演算法不青睞就是不青睞，討好演算法就像在拜拜，你無法確認何時被保祐。

演算法讓今日的時代品味越來越接近、也讓人越來越困惑，人們渾然不覺的是，背後其實有商業的邏輯在作祟，助長大眾的偏好與惰性。永華店長就有朋友以前在演算法部門工作，裡面有上千人不斷測試和推算用戶喜好，目的是讓用戶在平臺上停留更久，甚至成癮。

既然現實如此殘酷，那演算法真的能讓人接受「酷酷的東西」嗎？我們是在創造一個緊密的群體，還是互不交流的同溫層？沛澤便認為，雖然演算法推薦讓大眾品味更流行，但個別群體內的多元性降低、文化厚度變薄，在網路上跨出舒適圈的難度更高。

策展人的逆向突襲：口耳相傳之力

從開頭至今，似乎可以感受到兩位書店主事者的焦慮。然而在講座最後，依然可見一絲閃現的靈光。白鹿洞書店呼應時事的實體策展，以及現流冊店跨越議題媒材的結合，都產生了一種突破同溫層與演算法的效應。永華店長笑著分享，自己結合人生經驗的客家議題策展，的確讓店裡的年長客人產生共鳴，「原來他們都有在看我在做什麼，甚至還會很開心地拿著書，來跟我說『這你用得上』。」

沛澤則聊到獨書祭的計畫，謙稱聽團仔跟看書仔的結合，聽起來就是一場紙上談兵。然而，不論是在Fuji Rock中感受到的體驗，或是實際結合議題後的成果，皆讓獨書祭撐起了一個嶄新的文化空間。「一開始我只是想把我跟潔珊各自代表的族群結合起來，我們可能都有看同一本書、喜歡同一種類型。」

跨域結合需要勤奮與嶄新的話題，在永華和沛澤身上，都可以看到相同的靈光。這是否代表策展人需要每時每刻不停思考，才可以養成強大的發想與企劃能力？沛澤有感而發表示，不能在需要靈感的時候才去尋找靈感，而是要在任何時候都保持思考的習慣，可以隨時撥出一點時間去想這件事。無論是主動探索、訂閱內容，還是逛實體書店，甚至是與其他人聊天，有時候想法、規畫、解決方式、特別的點子就會在不知不覺中變得豐厚。

對於書店來說，實際的聚集與接觸相當重要。沛澤分享了一個例子：獨立樂團VOOID去年舉辦了一場演出，這場演唱會不在網路上宣傳，無活動頁、無賣票、無設計，消息只透過人們傳遞，現場卻接近滿場，是一種非常原始的口耳相傳。

永華店長也提到，店內書展的發想有時便來自人與人之間的對話、連結，這也有機會能打破既有秩序與走出舒適圈。當然在演算法時代，有些東西單純依賴人傳人仍有極限，但是這是能打動他人的訣竅，讓彼此之間的連結更有價值。

即便跟演算法過不去、即便在讓人困惑的時代做著讓大眾覺得小眾的領域，但當被問及「是否還相信口耳相傳」時，永華跟沛澤都笑著說：開書店就是相信這件事。

他們正在透過語言和實際行動，告訴所有人：或許確切的解方總是看似不可企及、演算法也從未青睞，但在離開演算法之後，還有許多可能性等著我們發掘與實踐。