荷里活演員首例！影帝McConaughey經典台詞註冊商標 防止AI濫用並侵害形象

面對AI技術急劇發展所引發的「深偽技術」（Deepfake）危機，荷里活影壇正掀起一場關於數碼版權與個人形象保護的法律攻防戰。奧斯卡影帝 Matthew McConaughey 近日率先採取行動，成功向美國專利商標局（USPTO）為其個人形象、聲音，以及他在1993年電影《年少輕狂》（Dazed and Confused）中的經典台詞「Alright, alright, alright」申請商標註冊，成為業內首位訴諸商標法，以保護自身形象免受 AI 侵害的先驅。

根據《華爾街日報》報導，McConaughey近透過他與妻子共同創立的非牟利組織「繼續生活基金會」（Just Keep Livin Foundation）旗下的商業部門J.K. Livin Brands Inc.，在過去數月成功註冊8項商標包括他站在門廊或坐在聖誕樹前的特定影像片段，更涵蓋了對其標誌性台詞「Alright, alright, alright」的聲音保護。商標文件中詳細描述了該句台詞的音調變化：「首兩個單詞的第一音節音高低於第二音節，而最後一個單詞的第一音節音高則高於第二音節」。

McConaughey的律師團隊，包括代表他的Yorn Levine律師事務所合夥人凱文·約恩及顧問律師喬納森·波拉克，表示雖然目前尚未發現麥康納希形象遭AI篡改的具體案例，但此舉旨在建立廣泛的法律屏障，對抗任何未經授權的複製行為。凱文·約恩強調，此舉不單是防禦措施，更旨在「擷取這項新技術所創造的部分價值」，確保在AI時代，名人對自身形象的商業價值保有控制權。

McConaughey本人則表示：「我和我的團隊希望確保，任何使用我聲音或形象的場合，都必須經過我的批准與授權。我們希望在AI世界中建立明確的所有權界線，讓同意與標明出處成為常態。」透過聯邦商標註冊，McConaughey可於聯邦法院提起訴訟，更能對潛在的侵權者產生威嚇作用，從源頭遏止 AI 生成內容的濫用。

值得留意的是，McConaughey並非全盤反對AI的演員，而是主張建立一個規範化、可授權的生態圈。早於2022年時，他便開始投資一間名為「ElevenLabs」的AI音訊公司，並授權該公司創建其AI語音版本，用於將其電子報《Lyrics of Livin'》翻譯成西班牙語朗讀版。

近年來，多位荷里活巨星飽受 AI 虛假內容困擾。「Marvel」系列女星 Scarlett Johansson 曾公開指控 OpenAI 的聊天機械人聲音與其「詭異地相似」，對此感到震驚與憤怒；樂壇天后 Taylor Swift 亦曾在社交平台 X 上遭惡意生成大量露骨的深偽影像，引起全球嘩然。此外，奧斯卡影帝 Tom Hanks 曾被利用 AI 聲音推銷不明藥物；已故影星 Robin Williams 的女兒 Zelda 亦曾痛斥網絡上充斥利用 AI 模仿父親聲音的行為，斥責行為令人感到不安。甚至迪士尼與華納兄弟等大型片商，也因 AI 圖像生成工具 Midjourney 涉嫌大規模抄襲其作品而提起訴訟。

倫敦大學學院（UCL）版權法助理教授Alina Trapova指出，隨著AI時代未經授權的商業化行為日益猖獗，傳統法律面臨挑戰，McConaughey近的做法可能成為首個利用商標法主動出擊的成功範例。牛津大學科技與監管教授Sandra Wachter博士認為，由於企業能輕易利用創作者的作品訓練模型並取而代之，創作者保護自身權益的難度極高，因此預料未來將有更多創意產業人士效仿此一策略，試圖奪回對自身數碼分身的控制權。

隨著McConaughey成為業內首位以商標法保護自身形象免受AI侵害的演員，為其他演員開闢先路，更以自身為例嘗試界定未來標準——只要獲得授權，AI公司便能使用他們的形象、聲音等；未獲授權者則訴諸法律，來保護自身權利。這或許是人類創作者在 AI 浪潮中，重新確立主權的關鍵一步。