法國掀浪漫文學熱潮 拯救出版業低迷市況 百年書店吉伯特開設專門書店

近年法國出版市場整體低迷，浪漫文學（Romance）卻異軍突起，當地甚至掀起一股被稱為「新浪漫主義」的熱潮。為了順應這股閱讀趨勢，法國歷史悠久的圖書零售巨頭吉伯特集團（Groupe Gibert）於今年11月19日，在巴黎拉丁區正式揭幕了全法最大的獨立浪漫主題書店——「吉伯特浪漫書店」（Gibert Romance）。此舉不僅標誌著老牌書店的轉型，更印證了浪漫文學在當代法國市場中已佔據舉足輕重的地位。

吉伯特浪漫書店為法國自1886年便創立的老字號「吉伯特書店」旗下子品牌，其座落於巴黎第五區聖米歇爾大道28號，毗鄰集團旗下的旗艦書店及漫畫專賣店。書店佔地約200平方米，橫跨四個樓層。空間設計以「浪漫」為核心語彙，心形圖案、繁花裝飾與粉紅天鵝絨扶手椅交織，營造出濃厚的戀愛氛圍。

店內匯集近一萬冊新書與二手書，精細劃分多種子類型，包括浪漫喜劇、近期大熱的浪漫奇幻（Romantasy）、酷兒愛情、青少年文學（Young Adult），以及風格強烈的黑暗浪漫（Dark Romance）。此外，書店特設周邊商品區，販售印有「浪漫成癮」字樣的手提包、閃光筆及文學香氛蠟燭，以滿足讀者的收藏需求。

書店主管 Gilles Goyet 向法國電視3台透露，開幕首個週六即創下463筆交易，業績達預期值的兩倍。客群輪廓清晰，92%為15至45歲的女性讀者。吉伯特浪漫書店高度重視社交媒體經營，店內特別設有「BookTok & Bookstagram」推薦專櫃，並計劃與KOL合作籌組讀書會，預計每月舉辦5至6場簽書會、主題日及工作坊，讓書店可以持續活躍在社交媒體之中，吸引更多讀者。

吉伯特浪漫書店的成功並非孤例，而是法國浪漫文學市場過去五、六年間爆炸性成長的縮影。2024年，法國暢銷小說百大榜單中，約有30部屬於當代情感類型；全年銷量突破1,200萬冊，產業營業額翻了三倍，達到1.65億歐元。根據 GFK 數據，僅2023年至2024年間，浪漫文學銷量便超過270萬冊。

法國權威媒體《世界報》（Le Monde）早在2023年便指出，浪漫小說「拯救了法國圖書市場」，讓當年的整體銷售跌幅控制在4%。這股熱潮的關鍵推手正是 TikTok 的 #BookTok 與 Instagram 的 Bookstagram 社群，它們透過讀者自發性的口碑推薦，將許多原本默默無聞的作者推向暢銷寶座。除了吉伯特，巴黎的「狐狸花園」（Fox Garden）、盧昂的「墨之心」（L'Encre du Cœur）及里昂的「里昂浪漫書店」（Momie Lyon Romances）等專為浪漫文學而設的獨立書店不斷湧現，昭示著浪漫文學已從昔日備受輕視的邊緣類型，成為主流市場的中流砥柱。

儘管浪漫文學為法國出版界帶來正面經濟效應，但法國媒體《解放報》（Libération）指出這類的作品有部分內容會美化支配性關係或對暴力的迷戀。當中尤以黑暗浪漫類型最為敏感，經常以浪漫外衣吸引14至15歲年輕讀者，但實則充滿著操縱、支配乃至性暴力情節，因而提醒未成年讀者需謹慎選擇。

回望這波浪潮，浪漫文學雖然長期被歸類為通俗文學，甚至在傳統文壇眼中難登大雅之堂，但吉伯特浪漫書店的成功與其背後的驚人數據，證明出其有所價值，為低迷的法國出版業注入了強勁的經濟熱頭，成為現今不容忽視閱讀文化。