重現《魷魚遊戲》玻璃橋挑戰! Netflix House主題體驗館於2025 年啟業

報導 | by  虛詞編輯部 | 2024-07-02

日前,影視串流平台Netflix 宣布將打造一個主題體驗館 Netflix House,預計於 2025 年率先於賓州普魯士國王購物中心(King of Prussia Mall)及德州達拉斯藝廊(Galleria Dallas)開幕,將Netflix影集中的畫面帶入現實生活,讓影迷們親身感受沉浸式的體驗。


Netflix曾多次針對熱門劇集在世界各地推出主題展覽和體驗活動,包括《柏捷頓家族:名門韻事》(Bridgerton)、《紙房子》(Money Heist)、《怪奇物語》(Stranger Things)、《魷魚遊戲》(Squid Game)。而這次的Netflix House則代表了更進一步的嘗試,希望為粉絲們打造一個難忘的場所。


Netflix 首席行銷長 Marian Lee 表示,「過去,我們曾在 25 個城市推出超過 50 種的體驗活動,Netflix House 代表我們下一代的獨特產品,這些場館將以全新、不斷變化且令人意想不到的方式,將我們喜愛的故事帶入生活。」


然而,Netflix House並不完全是主題公園,而是將由一系列特許經營的周邊商城、餐廳和體驗活動所組成。至於選址原因,官方網站指出,該兩處為美國最受歡迎購物中心的一部分,其腹地廣大,擁有數百家零售商店,人流豐富且靠近主要城市。


Netflix規劃將 Netflix House 設置於過去商場百貨公司的位置,佔地超過 100,000 平方英尺。Netflix計劃將其分割成不同的獨立主題園區。在這些園區內,他們將打造富有代表性的角色雕塑和壁畫,營造出沉浸式的體驗氛圍。到訪者能親身體驗到熟悉的作品場景,例如《魷魚遊戲》的玻璃橋和《柏捷頓家族》的舞會。除此之外,還可以在這裡享用美食、購買周邊商品,如《怪奇物語》的地獄火俱樂部T恤和《后翼棄兵》棋盤等。


回顧 Netflix 投入體驗服務領域的歷程,據《CNN》報導,Netflix最初並非將「體驗」作為未來的商業模式,「他們甚至不覺得永久型的『零售場域』會是一個大的新業務領域;相反的,他們過去僅把快閃類型的體驗活動視為吸引粉絲參與的行銷工具,同時也作為刺激核心訂閱服務的推廣手段。」


近年來,Netflix已經減少原創節目的製作預算,開始將目光轉向體驗服務的發展,將更多資源投入到周邊體驗和電玩產品上。例如,推出《俠盜獵車手》(Grand Theft Auto)系列行動裝置遊戲;並與家飾品牌 Williams Sonoma 合作開發一系列《柏捷頓家族:名門韻事》主題餐具。


此外,改編自《柏捷頓家族:名門韻事》的體驗活動「女王舞會」(The Queen’s Ball)在各地巡迴,深受粉絲歡迎。在這個活動中,粉絲可以在枝形吊燈的燈光下欣賞舞蹈,並觀看身穿歷史服裝的小提琴演奏家和雜技演員。為了呼應劇情,每場演出都會有一位「當季鑽石」被女王封賞,這更增添了粉絲的參與感和好評。


然而,GlobalData 董事總經理兼零售分析師 Neil Saunders 認為,吸引足夠的人流量將是Netflix House最大的挑戰,「成功的關鍵是不斷推出或更新產品,才能吸引想要持續關注新事物的人們再訪。」


針對 Netflix House 即將開幕的消息,外媒評論「主題樂園」並非全新的想法,迪士尼過往已不斷透過將其內容「貨幣化」,並透過授權、自有商店、主題樂園等方式發展相當成功的零售業務。然而,對於 Netflix 來說卻是全新的嘗試,這不僅是為了提升品牌關注度和擴大收入來源,也希望能夠平衡其收益結構,使訂閱服務以外的收益佔比增加。


近日亦有外媒指出,為了再刺激訂戶數,Netflix計劃在部分市場推出「免費含廣告」的服務方案,預計將率先在歐洲、亞洲部分國家實行,其中特別提及了德國和日本。



延伸閱讀

熱門文章

編輯推介

2024香港書展禁書的奧妙

時評 | by 真理夫人 | 2024-07-23

再一次,回去森林

散文 | by YW | 2024-07-14