「哇！珍妮佛羅培茲！」成熱潮　手遊廣告梗激發二創靈感

「哇！珍妮佛羅培茲！」這句對白，最近大概也經常於閣下的社交網絡平台出現。這句來自手機遊戲《Coin Master》（金幣大師）的廣告台詞，意外深受台灣及香港網民追捧，更引來不少相關的惡搞「二次創作」，代言這個廣告的Jennifer Lopez，亦成為時下討論度最高的明星之一，台港網民看到她出席美國總統拜登的就職典禮，也紛紛留言回應：「哇！珍妮佛羅培茲！」

《Coin Master》由以色列廠商Moon Active研發，近年躍身成為全球大熱的手機遊戲，不時找來Khloé Kardashian、Kris Jenner等大牌明星在廣告亮相。自從去年十月底開始，Jennifer Lopez有份演出的廣告，在網絡推出中文配音的版本後，更將這款手遊的討論程度炒得更熱。在這則「洗腦」廣告裡，Jennifer Lopez突然於超市出現，對著收銀員大喊：「雪莉？」遇見大明星的收銀員，以訝異的表情說出「哇！珍妮佛羅培茲！」的台詞。Jennifer接著質問雪莉：「妳剛剛攻擊了我的村莊？」對方回說：「妳大老遠跑來這裡，就因為我攻擊妳的村莊？」最後，Jennifer隨手拿起後面顧客的菠蘿，尷尬回應：「我也......為此而來」。

以上幾句頗為「無厘頭」的廣告對白，瞬即成為網絡惡搞對象的藍本，於不同社交媒體平台瘋狂「洗版」。作為《Coin Master》亞洲表現最好的市場，這股熱潮亦在台灣掀起，惹來不少網紅對此惡搞，及後「哇！珍妮佛羅培茲」的旋風更席捲香港，網絡歌手黃詩婷以廣告台詞寫成歌，短短兩周點擊率超過20萬；出身自「微辣」幕後團隊的中村、的士文及華Dee，改編BIGBANG神曲《Fantastic Baby》，以手遊廣告的片段配以歌詞剪輯成MV；追蹤人數超過廿萬的網台「小薯茄」，亦在惡搞版廣告加入地道元素，以粵語台詞融入其中，同樣大受網民追捧，亦令這句來自手遊的「廣告梗」更加洗腦，被本地網民稱為「繼Brian cha同你G唔G後又一力作」。

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早於這個廣告熱潮之前，《Coin Master》其實已躋身手遊界的龍頭行列，據研究機構Sensor Tower的數據顯示，這款手遊去年收入已超過10億美元，十一月更創下單月收入最高紀錄，成為全球排名第四的移動遊戲。熱潮背後，到底《Coin Master》有著何等魅力，足以瘋魔全球玩家？事實上，這款手遊的爆發並非一朝一夕的事。最初只有「Slot」（角子機）功能的《Coin Master》，2010年開發上線後曾經長年沉寂，直到最近兩年開始轉型，增加建造功能，並推出城鎮戰鬥玩法，自此下載量與收入急劇飆升，成為遊戲日後發展的重要轉捩點。比起其他同類型的遊戲，《Coin Master》亦採取更簡單的做法，將每個村鎮基地減至五個建築，讓玩家建立村鎮與選擇敵方建築進攻時，也可減輕負擔。

雖然《Coin Master》的總收入，超過八成來自美國、英國和德國，不過這款手遊在香港同樣有捧場客，部分更因這個「洗腦」廣告而迷上遊戲。有玩家在討論區提到，本來已被Jennifer Lopez洗腦，「聽到厭，但唔知做咩無啦啦又down咗嚟玩」；亦有玩家開始遊戲時覺得煩擾，但「玩咗停唔到手，好想轉，打爛曬朋友啲屋」。這種邊鬧邊玩的遊戲心態，或許正是不少《Coin Master》玩家的共鳴，也是這款遊戲的成功之道。

不過，手遊傾向同質化，要殺出重圍，可能度出一句洗腦GAG比做遊戲更有效。