「哇!珍妮佛羅培茲!」成熱潮 手遊廣告梗激發二創靈感

報導 | by  虛詞編輯部 | 2021-02-10

「哇!珍妮佛羅培茲!」這句對白,最近大概也經常於閣下的社交網絡平台出現。這句來自手機遊戲《Coin Master》(金幣大師)的廣告台詞,意外深受台灣及香港網民追捧,更引來不少相關的惡搞「二次創作」,代言這個廣告的Jennifer Lopez,亦成為時下討論度最高的明星之一,台港網民看到她出席美國總統拜登的就職典禮,也紛紛留言回應:「哇!珍妮佛羅培茲!」

《Coin Master》由以色列廠商Moon Active研發,近年躍身成為全球大熱的手機遊戲,不時找來Khloé Kardashian、Kris Jenner等大牌明星在廣告亮相。自從去年十月底開始,Jennifer Lopez有份演出的廣告,在網絡推出中文配音的版本後,更將這款手遊的討論程度炒得更熱。在這則「洗腦」廣告裡,Jennifer Lopez突然於超市出現,對著收銀員大喊:「雪莉?」遇見大明星的收銀員,以訝異的表情說出「哇!珍妮佛羅培茲!」的台詞。Jennifer接著質問雪莉:「妳剛剛攻擊了我的村莊?」對方回說:「妳大老遠跑來這裡,就因為我攻擊妳的村莊?」最後,Jennifer隨手拿起後面顧客的菠蘿,尷尬回應:「我也......為此而來」。

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以上幾句頗為「無厘頭」的廣告對白,瞬即成為網絡惡搞對象的藍本,於不同社交媒體平台瘋狂「洗版」。作為《Coin Master》亞洲表現最好的市場,這股熱潮亦在台灣掀起,惹來不少網紅對此惡搞,及後「哇!珍妮佛羅培茲」的旋風更席捲香港,網絡歌手黃詩婷以廣告台詞寫成歌,短短兩周點擊率超過20萬;出身自「微辣」幕後團隊的中村、的士文及華Dee,改編BIGBANG神曲《Fantastic Baby》,以手遊廣告的片段配以歌詞剪輯成MV;追蹤人數超過廿萬的網台「小薯茄」,亦在惡搞版廣告加入地道元素,以粵語台詞融入其中,同樣大受網民追捧,亦令這句來自手遊的「廣告梗」更加洗腦,被本地網民稱為「繼Brian cha同你G唔G後又一力作」。


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早於這個廣告熱潮之前,《Coin Master》其實已躋身手遊界的龍頭行列,據研究機構Sensor Tower的數據顯示,這款手遊去年收入已超過10億美元,十一月更創下單月收入最高紀錄,成為全球排名第四的移動遊戲。熱潮背後,到底《Coin Master》有著何等魅力,足以瘋魔全球玩家?事實上,這款手遊的爆發並非一朝一夕的事。最初只有「Slot」(角子機)功能的《Coin Master》,2010年開發上線後曾經長年沉寂,直到最近兩年開始轉型,增加建造功能,並推出城鎮戰鬥玩法,自此下載量與收入急劇飆升,成為遊戲日後發展的重要轉捩點。比起其他同類型的遊戲,《Coin Master》亦採取更簡單的做法,將每個村鎮基地減至五個建築,讓玩家建立村鎮與選擇敵方建築進攻時,也可減輕負擔。


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雖然《Coin Master》的總收入,超過八成來自美國、英國和德國,不過這款手遊在香港同樣有捧場客,部分更因這個「洗腦」廣告而迷上遊戲。有玩家在討論區提到,本來已被Jennifer Lopez洗腦,「聽到厭,但唔知做咩無啦啦又down咗嚟玩」;亦有玩家開始遊戲時覺得煩擾,但「玩咗停唔到手,好想轉,打爛曬朋友啲屋」。這種邊鬧邊玩的遊戲心態,或許正是不少《Coin Master》玩家的共鳴,也是這款遊戲的成功之道。

不過,手遊傾向同質化,要殺出重圍,可能度出一句洗腦GAG比做遊戲更有效。



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