在強調大數據、演算法，甚至來到 NFT 虛擬概念橫行的新媒體時代，點擊率就是一切。要賺取追蹤人數，拍一條最快、最新的開箱影片，推介你不知道的隱世 XX，甚至開 live 直播打機、暴飲暴食、素顏爆喊，人氣 Channel 各式各樣。但作為一個推廣閱讀的平台，「已讀不回 Book Channel」則在順流逆流之間展現了其獨特的姿態，一方面順應網絡世代，認真拍片吸納年輕觀眾，與之同時逆潮流而行，不嘩眾取寵，謝絕內容農場，在大數據的汪洋中繼續說書。

「已讀不回 Book Channel」於去年播完第一季，稍休過後，今年接續推出第二季，並由上季一人分飾台前幕後多角的鄧小樺交棒予新的製作人黃嘉瀛。於節目內容及形式上，第二季都有不少革新。事實上，上季播完之後，兩人都就節目口碑及質素做過幾次意見調查，詳細檢討每集選書及嘉賓人選。 鄧小樺坦言：「過去一季的經驗，讓我們意識到如何更準確定位，而不是小圈子自 high。經多次檢討後，首先必須承認，年資較深的文學愛好者，他們多數只覺得節目幾新鮮、富有娛樂性，未必真的會細看；反而入大學前後的一眾年輕人，則比較想透過我們的製作進入文學世界。」網絡時代，先不要說有沒有耐性細心翻讀一本書，有時就連看片都講效率：鄧小樺笑指：「他們可能都只是 1.5 倍速快播去看，但始終還是會看完。」

做個貼地的伴讀書僮

雖然自嘲「已讀不回 Book Channel」有時似速讀雞精，不過，向好處去看，起碼都是接觸文學的第一步：「所以，第二季的定位亦較清晰，我們就是作為文學閱讀的入門橋樑。」而在製作形式上，今時今日，推廣文學都要有與時並進的覺悟。鄧小樺續說：「當然，內容要寫得精煉才會拍得好看，但始終是一條 YouTube 短片，我們更發現節目中的 acting 也很重要，那才是真正吸引觀眾翻看的因素。」

黃嘉瀛由第一季的嘉賓主持變成第二季的製作人，對觀眾有一定新鮮感，而節目內容上亦多了些新主意：「上一季無疑比較單向，基本上是我們準備了什麼，觀眾就看什麼。主要因為初次嘗試，兼顧不了太多面向。但今季承接之前與小樺一起做主持的經驗，想在知識傳遞上再進一步，所以我的角色不純粹是嘉賓，還包括做 live、拍攝幕後花絮。」

她認為，自己較著重幕後工作人員及嘉賓的準備過程，畢竟每一集節目只有十幾分鐘，但事前準備功夫是觀眾在 YouTube 上未必看到的：「加上節目中討論的書籍，還有很多延伸閱讀空間，所以今季每一個主題都會跟嘉賓再開 live 聊書，回應觀眾、讀者提問，因應也變成 action and reaction 的互動關係，由『畀書你睇』變成有點像『伴讀書僮』的角色，亦相對比較貼地。」

美好人生的關鍵字

第二季「已讀不回 Book Channel」以 12 個關鍵字劃分主題，譬如第一個關鍵字就是「自我」，還邀請了「好青年荼毒室」的 Roger 李敬恒講解佛洛依德《自我與本我》。「緊接第二個月是『飲食』，然後是『歷史』、『環保』、『成長』等等……」鄧小樺解釋，節目首季以純文學為主軸，旨在提高藝術欣賞能力、推廣藝術，但來到第二季，製作方針有了很大改動：「今季想要討論的是，如何全面改善生活，所以選定了以『美好人生的 12 個關鍵字』為主題，它不只是文學，而是更全面的哲學、歷史、心理學、社會學、科學等知識，同時也希望節目能因而進一步面向大眾，繼續推動閱讀。」

跳出了純文學的版圖，涉獵範疇更多，需要做的前期準備則更為吃力，她承認對黃嘉瀛是更大的考驗：「表面看來還是一如既往的輕鬆愉快，但都要『有嘢學到』，幕後團隊在內容上需要做到更好的支援。」黃嘉瀛則補充道：「這也是新媒體潮流下我們需要適應的事情。過去未必有很多觀眾真是衝著某一本書、某一位主持嘉賓而打開節目看片，但由於今次改以主題作分類，則可以吸引到一些本身就對某課題有興趣的觀眾。譬如喜歡『飲食』的觀眾，都希望他們不只是上網看聊些煮食教學片，還可以多留意與飲食有關的書籍，認識飲食史。」

選書主題更廣泛，也直接影響了今季邀請的嘉賓主持陣容。沿襲上一季多元而出人意表的嘉賓名單，今季繼續雅俗廉並，既請來較嚴肅的學者、作家，同時也有較流行的演員、歌手，甚至人氣 Youtuber 亮相。「一方面我們強調知識推廣，確是想邀請多些學者，但始終考慮到學者的知名度不及流行明星，有時也需要明星效應帶動整個節目。」鄧小樺解釋。

學者與明星的配搭，成為「已讀不回 Book Channel」開播至今的一大賣點，但無論學者與明星，對幕後製作團隊都有不同挑戰。首先，不只偶像有偶像包袱，學者都有學者包袱。有些學者並不適應在鏡頭前談笑風生，黃嘉瀛舉例說：「拍攝前跟小毛老師（范永聰）開會，覺得他豪爽有型，低調但隱約有種江湖味道，我們還想過去碼頭取景，但他就沒想過拍片要『做咁多嘢』。他會害怕去經營自己，驚外界覺得太 chok。Roger（李敬恒）都有一點害怕鏡頭，要到介紹第二、三本書才變得較自然。我當然知道他們私底下喜歡搞笑，可惜就不是每個學者都可以把自己的幽默表現在鏡頭前。」她承認有些學者本身不喜歡鎂光燈，與節目的拍攝形式磨合不易，需要花一點時間和技巧才能令他們暫時放下學者包袱。

鄧小樺補充道：「這關乎傳統學者都有種權威，過去他們『行出來』就是正確、有說服力，但很少需要考慮如何 present 會最有效。」但現在網絡年代，直接面對社交平台的點擊率及演算法，速食內容大行其道，競爭環境本就不利推廣閱讀，要突圍而出就無法不求變。

內容提供者的公共責任

另一方面，邀請藝人、著名 Youtuber 甚至 KOL 做說書嘉賓，相處形式固然大有不同，其實難度亦更大。首先，黃嘉瀛認為找他們於節目亮相，不是純粹想增加點擊率的考慮：「當然我們是傾向找一些創作型的 KOL 或演員。閱讀不只影響學者做學術研究，對演員、歌手以至各種媒介創作人來說，他們都有受過文學作品的影響。」

「但我特別關心媒體倫理，也可以說是作為內容提供者的公共責任。」她接著提到：「普遍 KOL 都有一個被人存疑之處，就是他們所提供的內容，有否需要對觀眾負責任？有否經過反覆推論？價值觀又是否正確？學者之所以有其權威形象，是因為有花時間去研究，其見解經得起考驗。但 KOL 和演員就未必了，而那個風險我們需要承擔的，要做好守門人的角色。」

確保合作對象有品味、有想法，既切合主題，同時兼具質素，以及並非拾人牙慧的視野，也是「已讀不回 Book Channel」於網絡資訊爆炸年代的一大宗旨。如今確實多了發聲機會，人人都有自己的個人發表平台，但與此同時，網絡空間卻很容易被廉價、劣質的內容所壟斷。「要如何將焦點回到有價值的新一代聲音呢？我也經常在思考如何擺脫劣幣驅逐良幣的情況。在新媒體浪潮下，要生產 content 是很簡單，把錢丟進去就可以，你賣廣告，然後就會派發點擊率給你，但 content 也是最容易被沖走的，你有創意、有真材實料才會留低。」

在新媒體時代，可能隨便一條開箱影片，或試食盆菜、甜品的直播片段，所賺得的點擊率和名氣，甚至網絡上所產生的迴響，都遠多於認真拍片推介一本不是人人想翻讀的書。「每日都可能有成千上萬條新的 YouTube 片，但我們對自己有信心，對閱讀、對書籍有信心。繼續把『已讀不回 Book Channel』做下去的信念，就好像你讀到一本好書，你知道它是經得起時間，因此得以留存。」

「網絡世界總是講時效性、即時性，但我們仍然想講細水長流的普世價值。講真，明年就沒人會再想看你開箱拆 Chanel 日曆啦，然而 Roger 講佛洛依德，我有信心幾年之後仍然有人會上網搜尋，然後主動打開這條影片。」黃嘉瀛感慨道：「終有一日點擊率會反超前，我亦深信有觀眾是不滿足於總是看到那些霎眼嬌的表面內容。我們就是要對抗這些大趨勢。」

【已讀不回 S2 #12】Luna is A Bep：My pen is blue My friend is you~ Luna同你講村上春樹《沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年》